Miks otsustati olemasolevat brändi muuta?

Team Hiiumaa brändi arendamiseks oli peamiselt kaks põhjust:

• ühing viis mõnda aega tagasi läbi nimemuutuse ja see eeldas koheselt logo muutmist,
• pika tegutsemisperioodi jooksul on lisandunud tegevusaladena spordialasid, mille edasiandmiseks puudus oma selge nägu.

Kui Hiiumaa jooksugrupist sai ühingu nime muutmise järel Team Hiiumaa, oli selge, et ette on vaja võtta ka suurem töö brändiga. Võtsime aga brändi arendamiseks aega, kuna olemasolev oli liikmete südamesse kasvanud ja uuendust läbi viies oli soov saavutada kõikide, mitmeid aastaid ühingu arengut jälginud ning kaasa tegutsenud spordisõprade, toetus. Muutsime seetõttu nimemuutuse järgselt juunis 2024 esialgu logos vaid brändi nime.

Kuidas jõuti uue lahenduseni?

Selleks, et ühinguga seotud osapooled mõistaksid kõik ühtmoodi vajadust brändi arendada ning kokku koguneksid erinevad ootused ja mõtted, soovisime, et arendusprotsessis kaasa rääkimine oleks kõikide vaatest lihtsalt ning meelepärasel viisil korraldatud. Kaasamisplaan hõlmas endas algatuseks kirjalikku küsitlust, millele vastajateks olid nii ühingu liikmed kui ühistegevustes osalejad. Edasi andsime võimaluse huvilistel brändi töötubades osaleda. Alguses töötasime koos välja brändi arendusvajadust ja lähteülesannet graafilisest disainerist koostööpartnerile ning edasises protsessis andsime partneri töö tulemustele tagasisidet kuni valmis lõplik lahendus. Kogu protsess kestis pool aastat.

Kuigi ühingu eestvedajana olin valmis ka täiesti uut visuaalset lahendust välja töötama, selgus töötubades, et olemasoleva brändiga ollakse rahul ning pigem on soov seda edasi arendada. Nii ka läks.

Brändi arendamisele lisaks viisime alustuseks läbi mõttevahetusi ja arutelusid ühingu strateegilise toimimise vaates. Mõtestasime oma kohta, eesmärki, sihtgruppe ehk kõike, mis raamistab ühingu tegutsemismaastikku ja aitab hoida fookust ning selgust. Selliselt sündisid mõne näitena Team Hiiumaa lugu, kokku lepiti visioon ja missioon ning paika said turundus- ja kommunikatsioonikanalid. Selline mõtestamine aitab erinevad osapooled ühele lehele tuua ja luua selgust arendusvajaduste või edasiste liikumissuundade osas. Protsessi kestel saavutatud mõistmine võimaldab hilisemates etappides küsimusi ja pettumust ära hoida.

Milline on uus bränd ja mis vanaga võrreldes muutus?

Team Hiiumaa bränd hõlmab endas logo, põhi ja täiendavate värvitoonide valikut, fonti (kirjamärkide komplekt) ning graafilisi kujunduselemente. Brändi defineerimisega on brändiraamatus antud suunised visuaalse keele kasutamiseks aga ei ole seatud rangeid piire. Materjalide ja toodete kujundamine on seega väga paindlik ja loominguline.

Team Hiiumaa brändiraamat (tutvumiseks kliki lingil).

Peamised uuendused ja muudatused:

Kasutusel on logo vertikaalne lahendus (brändi nimi logomärgi kõrval), mis koosneb logo sümbolist ja minimalistlikust kuid unikaalsest kirjatüübist. Logo sümbol presenteerib katusebrändina spordipere ning iga väike tükike saarest erinevat Team Hiiumaa pereliiget talle omase spordialaga. Lilla põhitoon on tumedam ja sellele lisandus uus helelilla põhitoon.

Spordialadele lisandusid alasid defineerivad lisavärvid ja ikoonid - kollane jooksule, oranž rattasõidule, sinine suusatamisele ja roheline matkamisele. Võtsime kasutusele Space Grotesk kirjatüübi, mis on oma olemuselt julge, minimalistlik ja unikaalne. Niisamuti võtsime kasutusele graafilised elemendid, mis on abstraktsed ning nurgelised kujunudid, mis tulenevad logo sümboli elemendist. 

Milliseid keerukusi brändi arendamisel tekkis?

Väga pikalt ja energiamahukalt möödus brändi arendamiseks lähteülesande koostamise etapp. Selles etapis toimusid kaasamistegevused, kus oli oluline olla tähelepanelik, et osapooled üksteisest mööda ei räägiks ja kokkulepped saaksid kõikidele arusaadavalt sõlmitud. 

Erinevaid emotsioone põrkus omavahel ka lõpu etapis. Arutelu tekitasid enim brändi kasutamise näited materjalidel ja toodetel. Erimeelsusi tingis tagasi vaadates eelkõige "näidise" mõiste mõtestamises - kas see on lõplik kujundus või näide ühest võimalikust. 

Kogu protsessile tervikuna tagasi vaadates on hea meel, et võtsime brändi arendamiseks aega ja viisime selle läbi just sellise tegevusplaani alusel. Nagu igas perekonnas, siis ka Team Hiiumaa omas on protsessi vältel olnud usinalt kaasa mõtlejaid, kriitilisi küsimuste püstitajaid ja usaldavaid ning vaikselt toetavaid liikmeid. Kõik nad on olnud omal kohal ning vajalikud edasi liikumiseks. Suur tänu igale Team Hiiumaa pereliikmele arendusprotsessi panustamast. 

Suur tänu meie brändi arenduspartnerile graafilisele disainerile Katrina Kaubile // Loome Creative. On nii oluline, et brändi arendamisel saab kulgeda vajaminevas tempos ning üksteise vahel on mõistmine. Katrina oskas väga hästi lugeda iga kaasa panustaja sõnade taga olevaid soove ja põimis need lahendusteks, millega me kõik väga rahule jäime.

Kogemusloo pani kirja brändi arendamise protsessi eestvedaja ja Team Hiiumaa juhatuse liige Liis Remmelg.